#INBOUND16. Una de las conferencias de marketing digital más grandes del mundo, y en lo personal, una de mis favoritas. Sin duda, que luego de haber tenido una excelente experiencia el año anterior en #INBOUND15, era algo que no me quería perder este año. Afortunadamente, pude asistir representando a Honduras, como parte del equipo regional de MAS Digital, agencia de inbound marketing que represento.

#INBOUND16, el evento anual de HubSpot, tuvo lugar nuevamente en el Boston Convention and Exhibition Center. Este año, contó con la asistencia de más de 19,000 profesionales del marketing, casi el doble del año anterior.

Lo más destacado de #INBOUND16

Keynotes y Spotlights

El evento contó con la participación de artistas famosos, comediantes, y otras distinguidas personalidades como ser Alec Bladwin, Anna Kendrick, Serena Williams, Michael Strahan, entre otros. #INBOUND16 coincidió con las recientes elecciones estadounidenses, por lo que el espíritu del evento fue ligeramente contaminado por el resultado de Trump, noticia que indudablemente tuvo gran impacto a nivel mundial. El tema sonó en varias de las Keynotes y Spotlights, pero brilló más en la de Ta-Nehisi Coates, famoso escritor estadounidense, y quien fue el primero en dar la keynote la mañana siguiente de las elecciones. Habló conmovedoramente del impacto negativo que le generaba al país el resultado.

Otro personaje que compartió opiniones acerca del gane de Trump fue Alec Baldwin. Y es que cuando se trata de imitar a Trump, nadie lo hace mejor que Alec en sus participaciones de SNL. El mensaje de Baldwin fue más en función de esperanza, procurando equilibrar con un toque humorístico, que lo ha caracterizado en sus participaciones recientes como actor.

Otra de las participaciones destacadas fue la de Brian Halligan y Dharmesh Shah, fundadores de HubSpot, quienes nos mostraron y personificaron la trayectoria del viaje a INBOUND (Journey to Inbound), el cual tomó 10 años. Narrado estilo “Lord of the Rings”, hicieron su viaje a bordo del vagón del dragón, por medio del cual iban atravesando varios desafíos del marketing para llegar a la tierra de Inbound. Sin duda, una manera bien creativa de contarnos como la empresa ha ido evolucionando a lo largo del tiempo.

Sesiones y capacitaciones educativas

Hubieron casi 300 sesiones educativas, las cuales se impartieron en 13 horarios a lo largo de los cuatro días que duró el evento. Con tantas sesiones impartidas de manera simultánea, resulta complicado elegir a cuales asistir. Sin embargo, este año permitieron el pre-registro, lo que daba lugar a que las personas reservaran cupo de manera anticipada, y organizaran su agenda. Caso contrario, había que hacer largas filas.Al igual que el año anterior, podías descargar la app del evento. Y que incluía información de las sesiones, keynotes, mapas, networking, etc.

Tuve la oportunidad de asistir a 11 sesiones, que en lo general, estuvieron muy buenas. Una de mis favoritas fue la de Rand Fishkin, “The Wizard of Moz”. Rand es co-fundador de Moz, una de las mejores herramientas de marketing en el mercado, y que utilizó para SEO.  Su charla habló de cómo los mercadólogos podemos dominar el ranking de Google para el 2017.

Así como pude conocer a Rand, el “rey del SEO”, también tuve la oportunidad de conocer la “reina de Facebook”, Mari Smith. Mari, es una de las top influencers en social media a nivel mundial. Y nos compartió su charla de cómo mejorar el ROI en Facebook de manera radical. Otros interesantes temas que se cubrieron en otras de las charlas fueron Inteligencia Artifical (AI), automatización del marketing, chatbots, y realidad virtual. Tengo que reconocer que asistí a un par no tan buenas, como la de Yaron Galai, CEO de Outbrain. En mi opinión, dejó mucho que desear.

Networking

#INBOUND16 brindó múltiples maneras de conectarse con personas apasionadas del marketing digital y poder platicar sobre las tendencias de la industria. Club Inbound, Inbound Rocks, Seaport parties, fueron algunas de las actividades que se desarrollaron a lo largo del evento para aprovechar a hacer networking. El evento se convierte en una oportunidad para aprender lo que otras personas de la industria están haciendo, y lo que se viene.

Tuve la oportunidad de asistir por segundo año al desayuno de partners de HubSpot. Pudimos escuchar del crecimiento de Inbound en la región, y lo que se viene en el 2017 para Latinoamérica. El centro del Boston Convention and Exhibition Center es también el lugar donde se desarrolla la expo. Pude conectar con más de 15 empresas socias que exponían soluciones del Marketing Digital. Desde los integradores de la herramienta, hasta los proveedores de hosting y análisis. Los socios HubSpot son algunos de los proveedores de tecnología más respetados del mundo.

#INBOUND16 ha llegado a su fin, y ahora toca esperar #INBOUND17. Se llevará a cabo del 25-28 de septiembre del 2017, así que ¡a alistarse!